በካፒታሊዝም ኅብረተሰብ ውስጥ እያንዳንዱ ኩባንያ በዋነኝነት ኢኮኖሚያዊ ጥቅሞቹን ይከላከላል እንዲሁም ትርፍ ያስገኛል ፡፡ ሆኖም ፣ ከቅርብ ዓመታት ወዲህ ማህበራዊ ኃላፊነት ያለው ግብይት እየጨመረ ተወዳጅ እየሆነ መጥቷል - አዲስ ዓይነት የሥራ ፈጠራ አስተሳሰብ ፣ ይህም በዙሪያችን ላለው ዓለም ጠንቃቃ እና በትኩረት የመያዝ ዝንባሌን ያካትታል ፡፡
አዲስ የሥራ ፈጠራ አስተሳሰብ
በባህላዊው አመለካከት መሠረት ድርጅቱ በእራሱ እንቅስቃሴዎች ውስጥ የህብረተሰቡን ፍላጎቶች ችላ በማለት የግል የራስ ግቦችን ያሳድዳል ፡፡ ኩባንያው በዚህ ፍልስፍና በመመራት ሽያጮችን ለመጨመር እና በዚህም ምክንያት በማንኛውም ወጪ የራሱን ትርፍ ለማሳደግ ይፈልጋል ፡፡ ሆኖም ግን ፣ እንዲህ ዓይነቱ ፍልስፍና ምን ያህል አጥፊ ሊሆን እንደሚችል ታሪክ አሳይቷል ፡፡ ከመጠን በላይ ምርት ፣ የኢኮኖሚ እና የኢነርጂ ቀውሶች ፣ የአካባቢ መበላሸት ፣ ሥራ አጥነት እና ሌሎች አሉታዊ ክስተቶች ኩባንያዎች ለድርጊታቸው ሃላፊነት የጎደለው አመለካከት ከሚያስከትላቸው መዘዞች መካከል ጥቂቶቹ ናቸው ፡፡
አሁን ይህ አካሄድ በተስፋ መቁረጥ ጊዜ ያለፈበት ነው ፣ ይህም ለአዳዲስ የንግድ አስተሳሰብ እድገት እድገት አስተዋጽኦ አድርጓል ፡፡ በጣም ታዋቂ ከሆኑት የ ‹አይዲዮሎጂስቶች› እና የሥነ-ምግባር ፈጠራ ሥራ ፈጠራ አስተሳሰብ ንድፈ-ሀሳብ ኢንተር-ኖሪ ፣ በዚህ መንገድ ማህበራዊ ኃላፊነት ያለው የግብይት ዋና ሀሳብን ሲገልጽ ‹ህብረተሰቡ ለኩባንያው ፈቃድ ይሰጣል ፣ ስለሆነም እያንዳንዱ ኩባንያ ለህብረተሰቡ ዕዳ አለበት ፡፡ ደህንነቷን የመጠበቅ ግዴታ አለበት ፡፡ የዚህ አካሄድ መለያው የግብይት መሣሪያዎችን መጠቀም ትርፎችን እና ሽያጮችን ለመጨመር ብቻ ሳይሆን የግለሰቦችን እና የህብረተሰቡን አጠቃላይ ሕይወት ለማሻሻል ጭምር ነው ፡፡
ማህበራዊ ኃላፊነት ያለው ወይም ማህበራዊ ሥነ ምግባር ያለው ፣ ግብይት የሚለው ቃል ከ 40 ዓመታት በፊት ታየ ፡፡ መጀመሪያ ላይ እነሱ ጥቅም ላይ የሚውሉት በሕብረተሰቡ ውስጥ የተወሰኑ እሴቶችን ለማስተዋወቅ የምርት ስማቸውን ስልጣን የሚጠቀሙ ኩባንያዎችን ፍልስፍና ለመጥቀስ ነበር ፣ ለምሳሌ ጤናማ የአኗኗር ዘይቤ ወይም ለተፈጥሮ አክብሮት ፡፡ በዘመናዊው አስተሳሰብ ማህበራዊ ኃላፊነት ያለው ግብይት የድርጅቱን ውስጣዊ ችግሮች ብቻ ሳይሆን ለመላው ህብረተሰብ ፍላጎቶችም ጭምር ትኩረት የመስጠትን አመለካከት ያሳያል ፡፡
ኩባንያው ይህንን መርሆ በተለያዩ መንገዶች መተግበር ይችላል-የትምህርት እና ሰብአዊ ፕሮጄክቶች ስፖንሰር ማድረግ ፣ ለአካባቢ ጥበቃ ተስማሚ የሆኑ ቁሳቁሶች እና በምርት ውስጥ ቴክኖሎጂዎችን መጠቀም ፣ ጥሬ ዕቃዎችን ለአቅራቢው ምቹ በሆኑ ዋጋዎች መግዛት ፡፡
ዓለምን የተሻለች ለማድረግ ገንዘብ ያግኙ
በማህበራዊ ተጠያቂነት ባለው የግብይት እና ለምሳሌ በበጎ አድራጎት መካከል ያለው ልዩነት ምንድነው? ኩባንያው ዝም ብሎ መልካም ሥራን ማከናወኑ ብቻ ሳይሆን በራሱም በራሱ ያስተዋውቃል ፡፡ በተጨማሪም ልምምድ እንደሚያሳየው የዚህ ዓይነቱ ማስታወቂያ ውጤታማነት ከባህላዊ ቅርጾቹ እጅግ የላቀ ነው ፣ ምክንያቱም ዘመናዊ ሰዎች ብዙ የማስታወቂያ ሰሌዳዎችን ፣ የቴሌቪዥን ቦታዎችን እና የንግድ ቡክሌቶችን ችላ ማለትን ተምረዋል ፡፡
ስለዚህ ለአስርት ዓመታት ያህል ትልቁ የአሜሪካ ኮርፖሬሽኖች በሱፐር ካፕ የመጨረሻ ስርጭት ስርጭታቸው ወቅት ማስታወቂያዎቻቸውን የማስጀመር መብት ለማግኘት ታግለዋል ፡፡ ከእነዚህ ኢኮኖሚያዊ ግዙፍ ኩባንያዎች መካከል አንዱ ፔፕሲ ነበር ፡፡ ሆኖም እ.ኤ.አ. በ 2010 በዓለም አቀፍ ደረጃ ታዋቂው የሶዳ አምራች የማስታወቂያ ፖሊሲውን አሻሽሏል ፡፡ ኩባንያው ለማስታወቂያ ጊዜ ብቻ ለሰከንዶች ያህል በሚሊዮን የሚቆጠር ዶላር ከመክፈል ይልቅ ያንን ገንዘብ በፔፕሲ አድስ ፕሮጀክት የበጎ አድራጎት ሥራ ፕሮጀክት ላይ ለማዋል ወሰነ ፡፡
የፕሮጀክቱ ዋና ይዘት እንደሚከተለው ነበር-ኩባንያው ከ 50,000 እስከ 250,000 ዶላር የሚደርሱ የተለያዩ ድጋፎችን መድቧል ፡፡ ማንም የሚመኘውን ገንዘብ ማግኘት ይችላል ፡፡ ወደ ፔፕሲ ድርጣቢያ በመሄድ እና ያሸነፈውን ድጎማ ለማሳለፍ የታቀደውን ምን ዓይነት ጥሩ ተግባር ለማመልከት ብቻ ነበር የተጠየቀው ፡፡ በተጨማሪም ተራ ተጠቃሚዎች በጣቢያው ላይ ድምጽ በመስጠት አሸናፊውን መርጠዋል ፡፡
መሪዎቹ የአሜሪካ ህትመቶች በዚህ የግብይት ዘዴ “ፔፕሲ ከሱፐር ቦውል ተነስቷል” በሚል ተስፋ ቆረጡ ፡፡ሆኖም ፣ ብዙም ሳይቆይ ተመሳሳይ ህትመቶች በፔፕሲ ማደስ ፕሮጀክት የተገኘው የማዞር ስሜት ስኬት መደነቅ ነበረባቸው-የፕሮጀክቱ ገጽ በኢንተርኔት ላይ የተመዘገቡ በርካታ አስተያየቶችን አግኝቷል ፣ እና በኩባንያው አመራሮች መሠረት ከ “የበለጠ” ድምፆች ተገኝተዋል ፡፡ ፕሬዚዳንታዊ ምርጫ ፡፡
በዚህ መንገድ ፔፕሲ መልካም ማድረግ ለህብረተሰቡ የሚጠቅም ብቻ ሳይሆን ለኩባንያውም ትርፋማ መሆኑን አረጋግጧል ፡፡ በየአመቱ ቁጥራቸው ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የሚሄድ ኩባንያዎች ፍልስፍናቸውን ወደ ከፍተኛ ማህበራዊ ሃላፊነት እየለወጡ ፣ ለበጎ አድራጎት መሠረቶች ድጋፍ በመስጠት ፣ የራሳቸውን ምርቶች አካባቢያዊ ወዳጃዊነት እና የምርት ውጤታቸውን ሂደት ወዘተ.
