ለዕቃዎች ፣ ለአገልግሎቶች ወይም ለፖለቲካ ፓርቲዎች እና ለአመራሮች ምርጫ አማራጮች እየጨመሩ በመምጣታቸው የምስል ችግር በተግባር ታይቷል ፡፡ ውጤታማ ምስል ለማንኛውም የንግድ ሥራ አስፈላጊ ነው ፡፡
የመሪ ምስል በዜጎች እይታ የአንድ ነገር ነፀብራቅ ዓይነት ተደርጎ ሊተረጎም ይችላል ፡፡ እሱ በርካታ ባህሪዎች አሉት እና በተዛባ አመለካከት ተስተካክሏል።
“ምስል” የሚለው ቃል ታሪካዊ አመጣጥ
በይፋ ፣ የምስል ጥናት ሳይንስ በ 90 ዎቹ ውስጥ ብቻ ታየ ፡፡ ከትርጉሞቹ አንዱ ሰዎችን እንዴት ማስደሰት እንደሚቻል ሳይንስ ነው ፡፡ ሆኖም ሰዎች በጥንት ጊዜም እንኳ አዎንታዊ ምስል የመፍጠር ችግር ላይ ፍላጎት ነበራቸው ፡፡ ስለዚህ ፣ ይህ ቀደም ሲል ለገዢዎች ቆንጆ ስሞችን የመመደብ ባህል ውስጥ ተገልጧል-ፊሊፕ መልከ መልካሙ ፣ ጥበበኛው ያራስላቭ ፣ ሪቻርድ አንበሳው በኤሊዛቤት ፔትሮቭና የግዛት ዘመን የእቴጌ ጣውላዎች ሳንሱር የነበረ ሲሆን የተስተካከለ የእሷ ምስል ናሙና ነበር ፡፡
ከፖለቲካ ሳይንቲስቶች መካከል ምንም እንኳን “ምስል” የሚለው ቃል ራሱ ጥቅም ላይ ያልዋለ ቢሆንም የአንድ ተስማሚ መሪን ምስል ለመግለጽ ብዙ ትኩረት ተሰጥቷል ፡፡ ስለዚህ የኤን ማቻቬቬል “ንጉሠ ነገሥቱ” እና ጂ ለ ቦን “የሶሻሊዝም ሥነ-ልቦና” ሥራዎች ለዚህ ያተኮሩ ናቸው ፡፡ ማኪያቬሊ ለፖለቲካዊ ተገቢ “ጭምብል” መያዙ አስፈላጊነት ተከራከረ ፡፡ ሊ ቦን ውጤታማ ምስልን የመፍጠር ትርጉምን ስኬታማ ለማድረግ እንደ አንድ ዘዴ ተረድቷል ፡፡
“የምስል” የሚለው ቃል ራሱ የመጣው ባለፈው ምዕተ-ዓመት አጋማሽ ላይ አሜሪካዊው የምጣኔ ሀብት ባለሙያ ባልዲንግ ለኩባንያው ስኬት አስፈላጊ መሆኑን ሲያረጋግጥ ነው ፡፡ እሱ በመጀመሪያ በተመሳሳይ የምርት የምርት ስም እና በንግድ ማስታወቂያዎች ውስጥ ጥቅም ላይ ውሏል ፡፡ በኋላ ወደ ሌሎች ዘርፎች ተዛመተ - ፖለቲካዊ ፣ ማህበራዊ ፡፡ ስለ አንድ የፖለቲካ መሪ ባህሪዎች ከህዝቡ ተስማሚ ሀሳቦች ጋር የሚስማማ ምስል መመስረት ዛሬ የምርጫ ዘመቻው ወሳኝ አካል ነው ፡፡
ስለ ምስሉ ህትመቶች በግለሰብ ፣ በቡድን ወይም በጅምላ ንቃተ-ህሊና ውስጥ የተወሰነ ምስል ለመፍጠር እንደ ቴክኖሎጂ ይተረጉሙታል ፡፡ የተወሰኑ ግቦችን ለማሳካት ጥቅም ላይ ይውላል ፡፡ ለምሳሌ ለምርቱ ታማኝነት ፣ ለአንድ መሪ እውቅና ማሳደግ ፣ በምርጫ ላይ ያገኘው ድል ፣ ወዘተ ፡፡
በዩኤስኤስ አር አር ውስጥ ምስሉ የሚለው ቃልም ጥቅም ላይ ውሏል ፡፡ እውነት ነው ፣ በአብዛኛው በአሉታዊ አውድ ውስጥ የጅምላ ንቃተ-ህሊንን ለማንቀሳቀስ በቡርጂዎች እጅ ውስጥ እንደ መሣሪያ ፡፡ በድህረ-ሶቪዬት ሩሲያ ውስጥ ለምስሉ ያለው አመለካከት ተለውጧል ፡፡ በተመሳሳይ ጊዜ አንድ ልዩ ሙያ ታየ - የምስል ሰሪ ፣ እሱም የግለሰቦችን ፣ የፖለቲከኞችን ወይም የድርጅቶችን ምስል ለመገንባት ያለመ ፡፡ እንደነዚህ ረዳቶች በትዕይንት የንግድ ኮከቦች መካከል ከፍተኛ ፍላጎት አላቸው ፡፡
የምስሉ አወቃቀር እና ተግባር
ዛሬ ምስል የተለያዩ ተግባራትን የሚያከናውን እና ውስብስብ መዋቅር ያለው ሁለገብ ፅንሰ-ሀሳብ ነው ፡፡ የተወሰኑ የምስል ሥነ-ጥበባት መስኮች እንደ የንድፈ ሀሳብ እና የማስታወቂያ ልምዶች ፣ የህዝብ ግንኙነቶች ፣ ወዘተ ባሉ እንደዚህ ባሉ ሳይንሶች ጥናት ውስጥ ተካትተዋል ፡፡
በምስሉ መዋቅር ውስጥ ሶስት አካላት ሊለዩ ይችላሉ-የምስል እውቀት ፣ የምስል ትርጉም እና የምስል-ትንበያ ፡፡ የምስል-እውቀት ስለ ነገሩ መረጃን ያጠናክራል ፣ የምስል-ትርጉም ከፖለቲካ ርዕሰ-ጉዳይ ጋር በተያያዘ ለተነሳው አስተያየት ተጠያቂ ነው ፡፡ እሱ በተራው በምስል-ትንበያ ወይም በሚፈለገው የወደፊት ምስል ላይ ተጽዕኖ ያሳድራል።
G. Pocheptsov በዓላማው መሠረት በምስሉ መዋቅር ውስጥ በርካታ ክፍሎችን ይለያል ፡፡ ስለዚህ ከተግባራዊነት አንጻር የመስታወት ምስል ተለይቷል ፣ ወቅታዊ (ወይም ከውጭ የሚታየው) ፣ ተፈላጊ (ወይም ተስማሚ) ፣ ኮርፖሬት ፣ ብዙ (በአንድ ኮርፖሬሽን ውስጥ የነፃነት መዋቅሮች ምስል) ፣ እንዲሁም አሉታዊ (በተወዳዳሪዎቹ ወይም በተቃዋሚዎች የተፈጠረ). በእንቅስቃሴ ዓይነት ፣ የፖለቲካ ሰው ምስል ፣ የኮከብ ምስል ፣ ወዘተ ተለይተዋል ፡፡
ምስል በርካታ አስፈላጊ ተግባራትን ያከናውናል። ከአስተያየቶች ርዕሰ-ጉዳዮች አንጻር ሲታይ ይህ ገምጋሚ ነው (ስለ አንድ ነገር የሚሰጡት ፍርዶች አንድን የተወሰነ መታወቂያ ፣ የግለሰቦችን እሴቶች ስርዓት የሚያንፀባርቁ ናቸው) እና የእውቀት (እሱ እንደ አንድ መደበኛ ደረጃ ወይም የግንኙነት ማዕቀፍ ሆኖ ያገለግላል በዙሪያችን ያለው ዓለም).
ከእቃው እይታ አንጻር ከፍ የሚያደርግ ተግባር ተለይቷል (በባህሪው ዙሪያ ማራኪነትን ይፈጥራል) ፣ የግለሰቦችን ማመቻቸት ተግባር ፣ የተሻሉ እና ጥላቻ የግል እና የንግድ ባህርያትን በማጉላት ፣ የዕድሜ መስመሮችን የማሸነፍ ተግባር ተለይቷል ፡፡ ስለዚህ ፣ የምስሉ ተግባራዊነት ባለቤት የሆነውም እንዲሁ የመገኛ ቦታ ጥበብ አለው ፡፡
